广瑞网为更多好书找到新读者，抖音电商启动世界读书日系列活动

4月14日，第31个世界读书日即将到来之际，抖音电商“全民好书计划”宣布启动“因看见而阅读——直播间打开全民阅读新入口”为主题的系列活动。

据了解，活动将在中国书刊发行业协会指导下，活动将联合全国近百家出版机构、莫言、余华等数十位作家作者，以及平台优质图书创作者，共同开展全民阅读直播、线下阅读市集等系列活动，借助算法推荐、短视频和直播等内容生态，推动优质图书触达更多读者，营造爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。

从“看见好书”到“爱上阅读”，直播电商成为全民阅读新入口

2025年10月，国务院正式批复同意自2026年起将每年4月第四周设立为“全民阅读活动周”，今年2月，《全民阅读促进条例》正式施行。数字时代，新技术、新载体正日益成为推动全民阅读均衡覆盖、优质内容普惠触达的重要路径。

在中国书刊发行业协会号召下，抖音电商围绕首个“全民阅读活动周”，积极开展形式多样、内容丰富的阅读推广与文化服务活动。让短视频和直播间，成为越来越多人接触图书、走近阅读的新场景。

越来越多文化内容和优质图书，正通过短视频和直播间走进大众视野。以抖音电商为例，2025年平台日均开展图书直播1.3万场，场次同比增长129%；超过20万名达人通过直播间推荐优质图书，购买图书的用户数持续保持双位数增长。

围绕世界读书日，抖音电商“全民好书计划”、抖音商城“文字漫游计划”、抖音“春天开阅季”等专项活动已陆续推出新书分享、经典共读、创作对谈等丰富内容，让更多用户在平台先“看见”一本书，进而翻开一本书、走近阅读、爱上阅读。

活动期间，多位知名作家作者将在抖音电商开启直播分享。莫言走进抖音直播间首发全新小说作品《人呐》；恰逢《活着》纪念版上市，余华将与读者分享背后故事，并同步发售纪念版书籍；阿来、陈佩斯、俞敏洪、樊登、刘同等作者也将陆续开播，与读者展开关于文学、创作与生活的交流。

与此同时，人民文学出版社、人民邮电出版社、中信出版社、中华书局、浙江少年儿童出版社、湖南少年儿童出版社，磨铁、读客等出版机构，也将通过特色店播为用户带来更多优质图书。用户在抖音APP搜索“文字漫游计划”即可进入活动专区，发现更多阅读主题直播间，以及优质图书。

线上阅读热度延伸至线下，“文字漫游计划”打造阅读文化场景

除了线上活动，今年世界读书日期间，抖音电商还将把阅读热情延伸至线下，启动“文字漫游计划”IP。4月18日，“文字漫游计划”将在秦皇岛阿那亚举办“海边阅读”聚会，汇聚文学名家、出版机构与读者群体，打造一场兼具思想性、参与感与文化氛围的阅读活动。

活动将设置海边图书市集、文学沙龙、童书沙龙、文学之夜等环节。余华、毕飞宇、徐则臣、蔡崇达等知名作家将参与深度对谈；多家优质杂志社、出版社将在市集同步店播荐书；余华《活着》纪念版特展也将在现场开幕。届时，线上用户可通过@抖音商城抖音账号观看直播，实时感受文字与阅读的魅力。

活动期间，抖音电商还将携手《人民文学》杂志社举办文学大赏荣誉授予，让兼具时代价值和大众口碑的优秀文字作品被更多人看见、被更多人阅读。

事实上，自2021年以来，抖音电商“全民好书计划”持续推进全民阅读推广，依托全域兴趣电商模式，借助算法推荐、短视频传播与直播分享，推动优质阅读内容不断拓宽触达边界。短视频和直播降低了用户接触图书与进入阅读的门槛，让更多人从“看见好内容”到“翻开一本书”，再到“爱上阅读”。

过去一年，不少图书借助平台内容传播实现“破圈”。例如，《重返狼群》纪录片在抖音走红，带动原著图书再版热销；电影热度也带动《哪吒·三界往事》受到广泛关注。与此同时，一批细分专业图书、小众图书也在平台上找到稳定读者，如北京大学出版社《艺术：让人成为人》、电子工业出版社《基础化学与生活》等，都吸引了具有明确兴趣的垂类读者群体。

抖音电商相关负责人表示，未来平台将持续发挥全域兴趣电商优势，通过流量扶持、活动运营、版权保护等举措，进一步提升优质图书与读者之间的连接效率，助力更多好书走向更广泛人群，推动图书出版行业高质量发展，持续服务全民阅读深入推进。

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